MBA课件(整合营销和数据库营销上课版本)

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MBA市场营销学介绍

市场营销学在经济发达国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显著的作用。可以说，世界著名的企业家，都是市场营销的行家里手。如今，市场营销学已经成为培训工商管理人员的一门必修课程。

《MBA市场营销学》为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会，参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果。

市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结。